市场管理质监总局有关征询《医疗美容广告执法指南
（征求意见稿）》建议的公示

　　为提高美容医疗广告监管标准的合理性、规范化，维护保养顾客合法权利，市场管理质监总局按照《广告法》《医疗广告管理办法》等相关法律法规规章制度要求，科学研究拟定了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》（见配件），现向社会发展公布征询建议。
　　群众可经过下列方式和方法意见反馈。
　　1.根据邮件将意见和建议发送到：ggsjd@samr.gov.cn，邮件主题标明“诊疗美容广告稽查手册意见反馈”；
　　2.将意见和建议邮递至：北京东城区三里河大道北6号市场管理质监总局广告宣传监督司（邮政编码：100820），并在信封袋上标明“诊疗美容广告稽查手册意见反馈”。
　　意见反馈截至日期是2021年9月26日。

市场管理质监总局
2021年8月27日

　　配件：诊疗美容广告稽查手册（征求意见）

诊疗美容广告稽查手册
（征求意见）

　　严厉查处虚报违反规定诊疗美容广告针对维护顾客合法权利、维护保养群众人体健康和人身安全实际意义重特大。为标准和提升美容医疗广告监管，合理维护保养诊疗美容广告市场监管，维护顾客合法权利，根据《广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规、政策法规和规章制度的要求，制订本手册。
　　一、本手册致力于向地区各个销售市场监督机构提醒美容医疗广告监管工作上必须重点关注的难题，为地区各个销售市场监督机构提升美容医疗广告监管工作中给予引导。
　　二、本手册所称美容医疗，就是指应用手术治疗、药品、医疗机械及其其它具备外伤性或是入侵性的医学技术方式对人会的面容和身体各位置特征完成的恢复与再塑。
　　本手册所称诊疗美容广告，就是指根据一定媒体或是方式立即或间接性详细介绍美容医疗组织或美容医疗服务项目的广告宣传。
　　三、诊疗美容广告归属于医疗广告，广告商务必依规获得定点医疗机构从业许可证书才可以公布或是授权委托公布诊疗美容广告；公布诊疗美容广告务必依规获得或是检查《医疗广告审查证明》并按照规定公布。
　　四、美容医疗服务项目企业根据卫生健康行政机关明文规定的內容、方式和方式积极公布美容医疗服务信息，不具备商业服务目地，一般不视作的校园广告个人行为。
　　五、销售市场监督机构依规治理各种诊疗美容广告乱相，切实处理不良影响大、基层反映集中化的难题，对下列情况给予关键严厉打击：
　　（一）违反社会发展优良时尚，生产制造“容颜焦虑情绪”，将容颜不佳与“低要”“懒散”“贫困”等负面信息点评要素做不合理关系或是将容颜出色与“高质量”“努力”“取得成功”等积极主动点评要素做不合理关系。
　　（二）违背药物、医疗机械、广告宣传等相关法律法规要求，对没经药品监管单位审核或是报备的药物、医疗机械作广告宣传。
　　（三）宣传策划或是带有没经卫生健康行政机关审核、办理备案的诊疗科目和服务等內容。
　　（四）宣传策划诊治实际效果或是对诊治的安全系数、作用做确保性服务承诺。
　　（五）应用病人为名或是品牌形象开展诊治前后左右实际效果比照或是作证实。
　　（六）运用广告代言人为美容医疗做强烈推荐、证实。诊疗美容广告中产生的说白了“强烈推荐官”“体验官”等，以自身为名或是品牌形象为美容医疗做强烈推荐说明的，理应被确认为广告代言人。
　　（七）以详细介绍身心健康、养生常识、人物专访、新闻报导等方式变向公布诊疗美容广告。
　　（八）日常生活医疗美容院等非定点医疗机构进行美容医疗宣传广告。
　　（九）对食品类、保健品、二类医疗器械、护肤品宣传策划疾病治疗作用或是对保健品以外的别的食品类宣称具备养生作用。
　　（十）别的违背广告宣传相关法律法规要求，比较严重损害人民群众利益的个人行为。
　　六、销售市场监督机构在美容医疗广告监管全过程中，发觉美容医疗组织未获得从业批准或未历经办理备案从业美容医疗主题活动的，要按时通告平级卫生健康行政机关。
　　七、销售市场监督机构在美容医疗广告监管全过程中，发觉有关广告商未获得《医疗广告审查证明》或是未按《医疗广告审查证明》內容公布医疗广告的，按照《广告法》解决的与此同时，要通告平级卫生健康行政机关。
　　八、诊疗美容广告中涉及到“医师”“权威专家”的，销售市场监督机构应留意下列情况：
　　（一）诊疗美容广告中产生的环境卫生专业技术人员、诊疗文化教育科研院所以及工作人员的为名、品牌形象确凿的，应确认为应用医师或是专业人员为诊疗代言广告的广告宣传违纪行为。
　　（二）广告宣传里将未依规获得医生职业资格考试或诊疗文化教育、科学研究有关技术职称的人声称为“医师”“医生专家”等医学类专业人员的，或是有关工作人员衣着白大褂工作服，足够欺诈顾客觉得其归属于医师等专业人员的，应确认为虚报诊疗美容广告。有关工作人员因涉嫌黑诊所的，要按时通告平级卫生健康行政机关。
　　（三）对环境卫生专业技术人员、诊疗文化教育科技人员的采访、采访报道中发生相关美容医疗组织的详细地址、联系电话等信息的，应确认为以详细介绍身心健康、养生常识、人物专访、新闻报导等方式变向公布诊疗美容广告。
　　九、各个销售市场监督机构在美容医疗广告监管全过程中，发觉有关违纪行为涉刑的，按照相关要求移交公安部门。
　　十、各个销售市场监督机构要具体指导、催促互联网平台不断完善內部审查体制，在发布广告、给予互联网信息服务项目环节中，阻拦违反规定违反规定美容医疗宣传广告信息内容。互联网平台经营人未依规执行服务平台义务的，销售市场监督机构依规严格依法查处。